На основе каких тем составляется пресс-релиз

Пресс-релиз представляет собой новость об актуальных делах компании, ее успехах и изменениях. Эта информация оформляется в соответствии с определенными стандартами, чтобы подходить для использования в СМИ. Правила составления и размещения пресс-релиза выделил известный маркетолог Брайан Дин.
К сожалению, многие компании мало внимания уделяют публикации пресс-релизов, совершая тем самым серьезную ошибку. Такая новость позволяет познакомить с компанией и ее достижениями большую аудиторию людей, а также увеличить уровень доверия к бренду. Кроме того, с помощью пресс-релиза можно получать дополнительный трафик на сайт, наращивать охват ЦА в блогах и СМИ. Появление регулярных новостей об определенной компании способствует росту позиций в поисковых системах. Несмотря на свой небольшой объем и довольно простое содержание, пресс-релиз служит эффективным инструментом для рекламного продвижения бизнеса.
Первое, с чего нужно начинать работу над новостью — это поиск инфоповода, который заинтересует не только журналистов, но и потребителей. Информацией в данном случае может служить организация мероприятия, изменения в структуре или руководстве компании, презентация нового продукта и другое.

Существуют четыре важные темы, которые всегда интересны и могут использоваться для составления пресс-релиза:
— Анализ или исследование рынка. Новое видение ситуации в сегменте выглядит свежо и может привлечь внимание аудитории.
— Информация о новом продукте. Идеальной новостью для пресс-релиза станут сведения о запуске продукта или услуги. Таким образом через СМИ об изменениях узнает много людей и станет отличной рекламой. Однако в данном случае необходимо понимать, что сам продукт должен заинтересовать журналистов, чтобы они опубликовали новость.
— Мероприятие. Деловая встреча в представителями сегмента, благотворительный вечер, корпоратив — все это является отличным поводом для освещения в СМИ. Такие темы можно интересно представить, что обязательно понравится аудитории.
— Изменения на сайте. Информация о редизайне, модернизации структуры или появлении нового раздела на сайте может быть также внесена в пресс-релиз. Конечно, в случае небольших компаний такая новость не будет чем-то уникальным, однако если ее правильно обыграть, можно увеличить количество посетителей сайта.
При составлении информации важное значение имеет правильная подача. Для этого нужно расставить нужные акценты — сведения, которые зацепят читателя. К таким относится освещение важных для социума проблем или тема, которая активно обсуждается в данное время.
Для пресс-релиза хорошо работает нестандартная новость и яркий, запоминающийся заголовок. Необязательно для каждой публикации придерживаться одинакового стиля, можно смело экспериментировать и искать оптимальный.