Что такое Programmatic и его польза для маркетолога

Рекламные технологии широко продвинулись вперед, и главным преимуществом является их автоматизация. Сейчас для запуска кампаний используют Programmatic — метод, который включает в себя автоматическую покупку рекламы на специальных платформах. Такой вариант продвижения осуществляется благодаря специальным алгоритмам и минимизирует вмешательство человека.
Рекламные объявления транслируются тем категориям пользователей, которые изначально отмечены на платформе через таргетинги. Если смотреть поверхностно, то такие сервисы как Яндекс.Директ и Google Ads также можно считать программатик-рекламой. Практически аналогичные алгоритмы используются и для социальных сетей.
Благодаря Программатику можно увеличить охват путем размещения контента на множестве ресурсов. Причем для этого не нужно заходить отдельно на разные сайты, все делается на одной платформе. Одним из ключевых преимуществ такого подхода является точность таргетинга, кроме того, закупка рекламы осуществляется автоматически. Алгоритмы работают самостоятельно, специалист только отслеживает показатели, и в случае необходимости корректирует кампанию и настраивает параметры для лучшей оптимизации.
Programmatic-реклама функционирует по определенному принципу. В самой системе есть два участника: DSP и SSP. Первый — Demand-Side Platform представляет собой систему для организации аукционов. Она имеет доступ к информации об осуществляемой рекламной кампании, опубликованных объявлениях и размере ставок для них. Supply-Side Platform — это площадки, где можно размещать объявления.Как все работает: рекламодатель размещает свой контент в системе и отмечает, для какой аудитории он должен демонстрироваться. Далее подключается DSP, она определяет оптимальный период для показала объявления. После проходит аукцион для наиболее релевантного объявления с самой высокой ставкой. Теперь включается SSP, эта система подбирает площадку для объявления.
Программатик-подход используется повсеместно в сети — это интерактивные баннеры, видеоконтент и нативная реклама, которая максимально сливается с дизайном сайта, где размещена.
Для продвижения в социальных сетях используются схожие механизмы. Они имеют специальный функционал для создания рекламных объявлений, в которых есть встроенные DSP и SSP.
Однако следует понимать, что даже использование удобного Programmatic не дает гарантии, что реклама будет работать. Необходимо начать с разработки стратегии продвижения, поставить цели и определиться с путями их достижения.
Также нужно уделить внимание изучению целевой аудитории, проанализировать тенденции на рынке, и сопоставить их с тем, что предлагает компания. Этот шаг даст возможность более комплексно подойти к таргетингу, сделать для него максимально точные настройки.
Благодаря автоматизированной системе запусков у вас есть возможность сосредоточиться на креативной стороне, а всю рутину поручить миру технологий.