“Вкусвилл” в Амстердаме: история развития ритейлера

Крупная розничная сеть “Вкусвилл” из России широко представлена на отечественном рынке и пользуется большой популярностью у потребителя. Однако ритейлер решил не останавливаться на достигнутых успехах и продолжает покорять новые вершины. Стало известно, что открылся “Вкусвилл” в Амстердаме — он стал первым магазином сети, что работает за пределами России.
По словам основателя компании, столица Нидерландов была выбрана неслучайно — здесь быстро нашлась команда профессионалов, которой близка концепция реализации продуктов здорового питания. Новый магазин стал экспериментом, что позволит изучить, насколько формат “Вкусвилла” востребован в европейских странах.
Торговая точка уже функционирует в Амстердаме, там трудятся четыре человека, которые продают около 150 наименований продуктов питания, изготовленных на территории Нидерландов. Каждый товар подбирался с условием, что он соответствует концепции, которой придерживаются в компании. На этом магазине ритейлер не собирается останавливаться. В процессе открытия объект в Париже.
“Вкусвилл” позиционирует себя на рынке как торговая сеть, где представлены продукты для здорового питания. Изначально была основана Андреем Кривенко как сеть магазинов “Избенка”, где продавалась исключительно молочная продукция. Первая точка открылась в 2009 году в Москве.

Через год принято решение расширить ассортимент, включили хлеб, мясо и другие товары. К 2011 году в сети “Избенка” насчитывалось уже 80 магазинов. Через год было открыто 4 новых точки, но под брендом “Вкусвилл”, а в 2013 создано еще четыре. Однако магазины с новым названием не приносили прибыли, и компания выживала только на выручке от сети “Избенка”. Руководство подумывало о закрытии “Вкусвилла”.
Все изменилось в 2014, когда все силы были направлены на развитие “Вкусвилл”, а “Избенка” постепенно отходила на второй план. Это дало свои результаты, и магазины под новым брендом стали приносить прибыль, а количество покупателей увеличивалось каждый день.
В 2016 году ежемесячно открывалось 20-25 торговых точек “Вкусвилла”. Кроме того, сеть регулярно совершенствовалась. Ритейлер создал в мессенджере Telegram специального бота, который помогал покупателям найти нужный товар в ближайшем магазине, искал варианты замены продукции, если ее не было. В 2018 начала работать доставка, оформить которую можно через сайт или мобильное приложение.
Магазины сети помимо Москвы открыты в Санкт-Петербурге, Смоленске, Твери и других городах России. С 2019 под брендом “Вкусвилла” работают кафе.
Компания в 2021 собирается осуществить IPO на бирже в США. Если процедура состоится, то она будет первым зарубежным размещением российского ритейлера с 2014 года.