Наружная и интернет-реклама: эффективность подхода для недвижимости 

Реклама эффективно работает для многих рынков, в том числе и для недвижимости. Однако, чтобы вложения оправдали себя, важно подобрать оптимальную площадку для продвижения предложения. Это может быть наружная или интернет-реклама, причем в данном случае следует уделить внимание не только продвижению определенного проекта, но и девелоперу в целом. Объект от уже известного на рынке застройщика вызывает больше интереса со стороны потенциальных покупателей, чем от новичка.
Перед тем, как начать рекламную кампанию, необходимо провести комплексный анализ целевой аудитории для того, чтобы выделить ее долю среди других потребителей. Такой механизм позволит более точечно воздействовать на потенциальных покупателей, используя методы, которые сработают в этом сегменте. Следует также учитывать регион, в котором будет осуществляться продвижение, и основной посыл проводимой рекламной акции.
Последние несколько лет девелоперы начали использовать новые подходы для продвижения своих продуктов. На первое место по эффективности сейчас выходит интернет-реклама, важным каналом остается наружная. Что касается некогда популярных публикаций в СМИ, они приводят крайне небольшой процент покупателей. Сейчас печатные издания больше используют для продвижения бренда девелопера, чем для рекламы конкретного объекта. С учетом конкуренции на рынке застройщикам приходится увеличивать бюджеты на рекламу. При этом они рационально относятся к тратам, поэтому выбирают площадки, которые будут влиять на обширную аудиторию. Оптимальным решением является реклама в интернете, она имеет отличное соотношение стоимости и эффективности. Многие компании отмечают, что люди обращаются к ним после того, как увидели информацию о проекте в сети. Продвижение может осуществляться на нескольких источниках: на портале о недвижимости, в поисковой системе, соцсетях. Согласно экспертам, интернет-реклама при правильной организации способна обеспечивать более 60% от общих обращений к девелоперу. Кроме того, продвижение в интернете вызывает большой уровень доверия у пользователей.
Отлично работает интернет-реклама в случае продвижения новостроек, чему способствует качественная визуализация объекта и динамические баннеры. Причем такой контент может быть размещен даже на непрофильных порталах и также принесет эффект.
Наружная реклама считается наиболее затратной, однако отказаться от нее пока невозможно. Баннеры, размещенные на улице или торговых центрах, хорошо работают на этапе запуска продаж, что компенсирует ее высокую стоимость. Причем здесь немаловажную роль играет район расположения такой рекламы.
Самый дешевый вариант наружного продвижения — это баннеры и растяжки на самом объекте. При правильно продуманном дизайне они могут приносить 25-40% обращений. Стоимость рекламных щитов дороже, однако они позволяют разместить больше информации и заметны большому количеству людей.