С чего нужно начать продвижение строительной компании

Приобретение недвижимости — длительный и трудоемкий процесс, решение в данном случае принимается только после тщательной оценки рисков. Перед тем, как купить жилье, потребитель анализирует рынок, цены, предложения застройщиков и только потом выбирает оптимальный вариант. Поэтому продвижение строительной компании должно быть четко ориентировано на целевую аудиторию с учетом ее потребностей.
Реклама девелопера и его объектов может быть разной — креативной, оригинальной, эмоциональной. Главное, чтобы она была содержательной, несла пользу для потребителей и помогала ему сделать правильный выбор.
Приобретение недвижимости предполагает прохождение ряда этапов. Особенно рисковым вариантом является покупка жилья на стадии строительства, в этом случае потребитель должен быть уверен в надежности девелопера. Здесь большую роль играет возраст компании, количество реализованных проектов, имидж на рынке и отношение клиентов. Поэтому реклама должна быть направлена в том числе и на демонстрацию преимуществ застройщика не только с точки зрения выгодных условий приобретения, но и добросовестности, законных условий работы.
Важной составляющей стратегии рекламного продвижения считается изучение целевой аудитории. Данные для этого собирают по различным параметрам, например, возрасту и локации. Согласно исследованиям, недвижимость класса “комфорт-премиум” чаще всего покупают люди от 27 лет и старше, как семьи, так и одинокие. Каждая целевая аудитория имеет свои страхи, с которыми нужно работать через правильно организованную рекламную кампанию или же непосредственно через консультантов от девелопера.Общий портрет идеального покупателя недвижимости выглядит так:
— человек с высшим образованием, который имеет высокий или средний доход;
— готов платить за комфорт, желает улучшить условия жизни;
— предъявляет высокие требования к качеству строительства и жилью в целом;
— считает очень важной безопасность проживания.
Такие люди чаще всего осуществляют выбор жилья через интернет, поэтому обратят внимание на застройщика, который имеет свой сайт. Последний должен рассказать пользователю о компании, ее миссии и присутствии на рынке. На сайте должны быть показаны преимущества объектов, как в плане качества выполнения, так и цены.
Хорошо проработанный сайт сам по себе является эффективным инструментом продвижения. Однако для этого он должен иметь современный дизайн, приятный и понятный интерфейс, Важно позаботиться о функциональном наполнении — без воды, чтобы потенциальный покупатель быстро нашел информацию, которая ответит на интересующие его вопросы.
Помимо сайта эффективно использовать контекстную рекламу в поисковых системах Google или Yandex. Она позволяет отследить запросы и корректировать объявления согласно тому, на какие ключевые слова реагируют пользователи. Не забывайте также о медийной рекламе, размещенной на сайтах-партнерах Google.